進京秀,“好客山東 好品山東”憑啥火出圈?

九月的北京,沉浸在喜迎黨的二十大勝利召開的濃厚氛圍中。正值中秋佳節,9月10日上午,“好客山東 好品山東”宣傳推介活動在央視頻、央視財經播出后,收獲一波流量高峰,引來眾多觀眾關注點贊。

這次宣傳推介活動,是“好客山東 好品山東”的進京首秀。整場活動歷時1個小時,臺上臺下互動交流,“好品”展示形式多樣,活動現場氣氛熱烈?!吧綎|人熱情好客,山東好品千姿百態,為‘好客山東 好品山東’點贊!”央視主持人謝穎穎感慨道。

正能量要有大流量。作為山東省重點打造的區域公共品牌,此次宣傳推介活動,借助中央廣播電視總臺全媒體矩陣廣泛傳播,使“好客山東 好品山東”品牌邁向傳播新高度。

這是一場山東“好品”的集體亮相

時速600公里,從北京至上海僅需3.5小時,它的出現讓“中國速度”又一次驚艷世界。大屏幕上,高速磁懸浮列車甫一亮相,立刻引來觀眾的目光。

高速磁懸浮列車,是活動展示的第一件山東“好品”。精彩亮相,由此拉開帷幕:

重量僅有50克的歌爾雙目一體式AR智能眼鏡,戴上它,游走于街景、博物館、餐廳、學校等不同場景,你可以看到非常多裸眼看不到的信息,讓人“大開眼界”。

濰柴本體熱效率51.09%柴油發動機,提升了我國在全球內燃機行業的話語權;

仿人形手腕設計的威高手術機器人,自轉最大可達540°,能在狹小空間內靈活操作;

……

一批“好品山東”智能科創產品一一亮相,盡顯“智”造之美。

“好品山東”,好在品多類全。今年以來,山東首批打造的223個“好品山東”品牌深受好評。青島啤酒、煙臺蘋果、張裕葡萄酒、中裕食品、中國重汽、浪潮服務器等馳名中外,活動現場不乏它們的身影。

從大國重器到衣食住行,從“山東手造”到消費終端,山東“好品”不斷塑強核心競爭力。省委書記李干杰在致辭時表示,“好客山東 好品山東”正在成為高質量發展的亮麗名片。

這是一次質量強省的生動詮釋

“好品山東”,質量第一。近年來,山東大力實施質量強省戰略,深入開展質量提升行動,以“硬質量”賦能新發展。

在體驗過高科技的智慧“好品”后,活動進入了一個輕松有趣的互動環節——開盲盒。主持人邀請省領導依次登臺打開盲盒,向觀眾推介“好品”。

第一個被打開的盲盒里是煙臺蘋果。有著150年種植歷史的煙臺蘋果,為什么好吃?省委副書記、省長周乃翔說,煙臺位于黃渤海之濱,優質的砂壤土、溫潤的海洋氣候、豐富的種植經驗,孕育出高品質的煙臺蘋果。

山東還擁有壽光蔬菜、乳山牡蠣、日照綠茶等一大批質量和口碑都過硬的農產品品牌,這些都是山東多年來農業發展的豐厚積淀,也是山東打造鄉村振興齊魯樣板的具體體現。

最后一個盲盒打開后,是一輛來自泰山體育的瑞豹自行車。別看它外形普通,它可是登上奧運會自行車項目舞臺的首個中國自主品牌。這款自行車,重量只有5.8千克,兼具剛性、韌性、輕質等優勢,是山東新材料開發應用的一個縮影。

“好品山東”制造企業中,越來越多的專精特新“小巨人”、單項冠軍企業嶄露頭角,向世界展示山東制造的硬實力和影響力。目前,山東省制造業產品質量合格率穩定在96%以上。

這是一個品牌傳播的創新范例

品牌即形象。作為孔孟之鄉、禮儀之邦,齊魯文化造就了樸實、厚道、重情、守信的山東品牌形象。

“好客是真情,好品憑厚道?!敝鞒秩送豕谝彩巧綎|人,他為家鄉點贊,“這一句話道盡了山東‘好品’的天時地利人和,也展現了山東人和山東造的精神脈絡?!?/p>

活動中,省領導為歌爾、浪潮、中車四方、濰柴、海爾、山東國瓷、魯花、威高、東阿阿膠、煙臺張裕、中裕食品、煙臺蘋果等12家企業代表頒發“好品山東”形象標識授權證書。在企業家看來,有了這個證書,就有了品牌形象的“金字招牌”。

2020年以來,中央廣播電視總臺和山東省秉持優勢互補、攜手共贏的原則,在山東品牌形象推廣、文旅項目宣傳、經濟社會發展成就傳播等多方面開展深度合作,有力推動山東工業、農業、文化旅游等產業的品牌發展。

“‘好客山東’品牌已連續三年加入總臺‘品牌強國工程’?!敝醒霃V播電視總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明說,“今年雙方合作力度再次升級,依托總臺全媒體資源,為‘好品山東’定制大屏小屏聯動、線上線下共振的融合傳播服務,大大提升了‘好客山東 好品山東’的知名度和美譽度?!?/p>

讓正能量實現大流量,讓大流量澎湃正能量。通過此次宣傳推介活動,眾多“好品”走出山東,進入線上,“圈粉”無數,讓各界朋友更加關注山東、更好認識山東、更快走進山東。

“我們將持續實施‘好品山東’梯次培育工程,完善動態管理機制,提升品牌價值,讓‘好客山東 好品山東’走向世界、享譽全球?!笔∈袌霰O管局局長侯成君說。

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